Haut & Körperpflege

Mit General Atlantic Investment, Morphe Plant, Mehr zu Kaufen-Marken

Ist die Morphe der nächste große beauty-Plattform? Neue Investoren General Atlantic zählen auf Sie. Die private-equity-Unternehmen, gesagt, genommen haben, einen 60-prozentigen Anteil in der beauty-Geschäft auf 2,2 Milliarden US-Dollar-Bewertung, Industrie-Quellen sagte. Morphe ist, sagte zu verfolgen und zu tun fast 500 Millionen US-Dollar Umsatz für das Jahr 2019, mit über $130 Millionen Euro im Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisation. Mit dem Zustrom von Kapital, das team der Morphe ist die Planung zu erstellen, das Unternehmen in einem Mehrmarken-Schönheits-Geschäft durch den Erwerb, das ausbrüten und die Investition in andere beauty-Marken. Die Strategie umgesetzt wird mit der öffentlichen Märkte im Auge. WWD berichtet, dass Morphe angestellt hatte, Investmentbank Jefferies zu erhöhen, zusätzliches Kapital zurück in April. Im Juli, Industrie-Quellen sagte General Atlantic war schließen, auf einen deal. Morphe's Gründung Geschwister Linda und Chris Tawil, bleiben investiert und mit den beteiligten Unternehmen. Das duo kaufte die Firma im Jahr 2008, wenn es wurde eine Messe-Basis-Pinsel-Betrieb, und allmählich baute Sie sich in ein vollwertiges make-up Unternehmens. Es war auf diesen Handel zeigt, dass die Tawils begann die Pflege Ihrer Beziehungen mit der influencer-community, die nachweislich maßgeblich auf die brand's Wachstum. Nach Myles McCormick, der gedient hat als chief executive officer des Unternehmens seit seiner business, Erhöhen Marke Partner (die ist gesichert durch private-equity-Unternehmen Summit Partners) investierte im Jahr 2017, der plan ist, die operativen Fähigkeiten der team aufgebaut hat, in Morphe und stecken Sie Sie in anderen Unternehmen. Gipfel bleibt, investiert in das Geschäft, neben General Atlantic. "Die Fähigkeiten, die wir festgestellt haben und hier die signifikanten Investitionen, die wir gebaut haben, um diese Marke, wir haben es mit der Absicht des Gebäudes eine viel größere portfolio von Marken," McCormick sagte. "Um das zu tun, haben wir gebraucht, um in einen anderen partner hatte, die nicht nur tief, Mittel innerhalb der Kategorie in der Arbeit mit Gründer-led-Marken, aber auch jemand, der eine brachte mehr Globale Präsenz als eine Ressource zu uns." McCormick bemerkte, dass General Atlantic hat Ressourcen in Asien, der helfen könnte, Morphe und zukünftigen Marken wachsen in der region. McCormick sagte, es ist nicht eine bestimmte Anzahl von Marken Morphe sucht, um zu kaufen, noch gibt es bestimmte dollar-size-Parameter, um künftige Akquisitionen. Aber er sagte, das Unternehmen war und ist aktiv an der Evaluierung von Geschäftsmöglichkeiten, und, dass Akquisitionen dürften in der nahen Zukunft. "Gibt es eine Kombination von Möglichkeiten zu inkubieren Sie die Marken in Partnerschaft mit einzelnen Individuen von Berühmtheit und Autorität der Raum, ebenso wie erwerben junge Marken — Marken, die ähnlich in der Natur zu, als wir das erste gebaut, unsere Partnerschaft mit Chris und Linda," McCormick sagte. Das Unternehmen ist auf der Suche nach Digital native, gesellschaftlich relevanten Marken, die in Resonanz mit Gen Z und Tausendjährigen Verbraucher, die das Potenzial haben zu wachsen in multicategory, multichannel und multiregional Unternehmen, fügte er hinzu. Alles in make-up, Hautpflege, Körper oder Haare potenziell auf den Tisch, und influencer Marken sind sicherlich nicht in Frage. "Gibt es offensichtlich sind influencer von Marken gibt, die sehr interessant sind und sehr erfolgreich," McCormick sagte. In den letzten Jahren, Einflussfaktoren wurden integraler Bestandteil Morphe's-Strategie. Die Marke Partner mit vielen content-Ersteller in der beauty-Raum, die affiliate-Rabatt-codes für Morphe Produkte an Ihre Anhänger. Für einige, wie Jeffree Star, James Charles und Jaclyn Hill, Morphe hat an der Produkt-Kooperationen, erreichen beide Morphe's-core-Shopper und die einzelnen influencer's-fans. Charles' eye shadow palette, bereits Anfang des Jahres veröffentlicht, verkaufte sich mehrere Male. "Es beginnt mit einem Verständnis von dem, was und wer ist relevant, um unser Ziel-Verbraucher-Basis," McCormick sagte. "Wie betrachten wir andere Marken, die Ziel-Verbraucher-Basis vielleicht ein wenig anders… der Einfluss der Beeinflusser wächst, und zu einem großen Teil, wir glauben that's weil you'hab eine sehr wichtige generationsübergreifende Kohorte in Gen Z aufgewachsenen digital." Darüber hinaus stoßen sich die Produktentwicklung und influencer Kooperationen, Morphe erweitert seine Vertriebsstrategie gehören Ulta Schönheit und Ihre eigene, freistehende stores, in den letzten Jahren. Diese Strategie wird auch ausgerollt für die Zukunft der Marken McCormick festgestellt. General Atlantic und Gipfel aren't der erste, um zu versuchen, bauen eine private-equity-backed-Plattform der Schönheit. Vor ein paar Jahren, Warburg Pincus unterstützt ein Unternehmen namens Glansaol das bedeutete, dass die Exekutive einen ähnlichen plan, sans-Einflussfaktoren. Das Geschäft, das begann mit den Akquisitionen von Laura Geller, Julep und Clark's Botanicals, letztlich gescheitert und ging in Konkurs. Aber Morphe's neue private-equity-Geldgeber haben Erfahrung in der Schönheit. General Atlantic erworben Zu Konfrontiert, die auf eine 500 Millionen Dollar Bewertung, die 18 Monate vor dem Verkauf an die Estée Lauder Cos. Inc. für $1.45 Milliarden. Die private-equity-Firma ist ein großer Gläubiger in der beauty-Kategorie, General Atlantic-Geschäftsführer Andrew Ferrer sagte. "We're große Gläubigen in die Kategorie und die Fähigkeit, wirklich zu bauen aus Leidenschaft-angetrieben authentische Marken im Raum. Auch die Kategorie Linien mit General Atlantic gegeben, dass it's Globale, it's eine Kategorie that's-getrieben von Innovationen, und it's hoch digital," Ferrer sagte. "Wir wollen immer an der Seite der Leute, die helfen, neu zu definieren, Industrie, und wir denken, dass Morphe ist definitiv eine jener Marken, aufgrund seiner Partnerschaften mit einflussreichen, seine enorme Preis-Wert bietet, seine rasche innovationszyklus — wir denken wirklich, dass it's einer der zukünftigen Führer der Schönheit," Ferrer sagte. Dass die Begeisterung für die Schönheit hasn't unbedingt hallte in allen teilen der Finanzwelt. Einige Finanz-Arten, vor allem jene im Kredit-Gemeinschaft, sagte, vorsichtig zu sein von der Schönheit Kategorie, weil der prestige makeup's Abschwächung der US-Industrie Quellen darauf hingewiesen, dass Jefferies ist die Finanzierung von $650 Millionen term loan), und dass einige andere Kreditgeber zögerten, sich zu beteiligen, weil das Darlehen für Anastasia Beverly Hills ist der Handel bei rund 80 Cent auf den dollar. Eine Quelle sagte Jefferies plant syndicate das Darlehen im September. Ferrer hingewiesen, dass Teil der Grund, warum General Atlantic war so interessiert an diesem deal war das management-team — er und McCormick betont, dass they'd, kennen sich seit über 15 Jahren, und Ferrer, rief McCormick's Fähigkeit zum Aufbau einer loyalen und talentierten Führungsteam, die er getan hat, mit Morphe. Da McCormick, habe sich beteiligt, Gerüchte, die Morphe eines Tages trifft die öffentlichen Märkte wurden wirbelnden rund um die beauty-Welt. Die Frage über die langfristige vision für das Unternehmen, McCormick festgestellt, dass ein Börsengang ist sicherlich möglich, obwohl er nicht explizit sagen, das war der ultimative plan. "Das team, das wir zusammengestellt haben, die hier getroffen hat, Unternehmen, öffentlichkeit, im besonderen getroffen hat, Unternehmen, die öffentlichkeit in diesem besonderen Raum. Wir verstehen, wie wir zu navigieren, dass der Prozess, wie die Navigation der Märkte als öffentliche Unternehmen. Wir wissen there's eine große Chance in den öffentlichen Märkten für ein next-generation-Plattform der Schönheit, so dass es eine wirkliche alternative für uns," McCormick sagte. "We're building a business that's in der Lage, ein öffentliches Unternehmen." Für mehr aus WWD.com siehe: Bobbi Brown, Andere Investoren Fonds Deepica Mutyala's LiveTinted Revlon Sagte zu Tippen Goldman zu Erkunden, Verkauf Influencer Marke Sommer Freitags Landet Investor