Schönheit & Balance

EXKLUSIV: Gucci Bereit für Lippenstift Drop

PARIS — Gucci ist sogar noch bunter, mit der Einführung der eine Lippenstift-Linie konzipiert von der Marke creative director Alessandro Michele, die sich aufgrund der ab dieser Woche. „Make-up ist etwas poetisches und flüchtig, dass Sie hinzufügen können, um Ihr Gesicht, ändern oder hervorheben, etwas über sich selbst,“ sagte Michele. “Ich finde es eine geradezu Magische Sprache, die stark mit den anderen details, die ich für den Ausdruck des selbst, wie Schmuck und eine Frisur. Alle diese Aspekte erforderlich, um zu betonen oder unterstreichen einen Aspekt von uns selbst, make-up ist die unmittelbarste und älteste Art und Weise, so dass es die meisten faszinierend. „Lippenstift ist die meisten schönen Objekt finden Sie im inneren eine Handtasche“, fuhr er Fort. “Es ist das faszinierende, weil es hatte immer eine sehr schöne Duft — wir haben uns Gucci Lippenstifte parfümiert mit veilchen. Lippenstift ist ein verspieltes Objekt, weil es erinnert an buntstifte, Kinder Farbe mit. Lippenstift symbolisiert auch die Welt des Kinos und all die berühmten Lippen aus Hollywood.“ „Die ästhetik von Alessandro — die Farb -, textur -, Bilder — lassen sich leicht gut-spiegelt sich in der Schönheit in einem sehr kohäsiven und kohärenten Art und Weise,“ Marco Bizzarri, Präsident und chief executive officer von Gucci, erzählte WWD. Michele, wer beaufsichtigt die Gucci-Marke Bild, war beteiligt in jedem Schritt des Lippenstiftes ist Schöpfung. „Wirklich, er liebt und hat eine große Kenntnis von Duft und Schönheit“, sagt Bizzarri. À la Gucci, es gibt nichts traditionelles, über diese Farbe-Kosmetik-Linie. Nehmen Sie Ihre rollout-Strategie: Anstatt die Einführung aller Produkt-Segmente auf einmal, die Marke ist dabei in Tropfen, mit Lippenstift zuerst. „Es ist eine neue Art der Annäherung an die Einführung dieser neuen Kategorie,“ sagte Edgar Huber, Präsident von Coty Luxus von Gucci, Duft-und beauty-Lizenznehmer. „Wir wollen es bauen sich über die Zeit und geben vollen Einsatz, um jedem eine der Kategorien.“ Der Lippenstift-tube-designs sind nicht alle ähnlich, entweder. Einige sind gold-gefärbt, mit einem leicht geätztem Art Déco-Motiv, während andere sind Türkis oder Elfenbein mit rosa Rosenknospen. Jeder hat eine gezahnte, Goldenen base. „Das design ist sehr unterschiedlich und störend“, sagte Huber. „Es ist eine Mischung zwischen einem modernen und .“ „Ich dachte zurück an die Lippenstifte, die ich in meinem Leben gesehen habe, als ich klein war — meine Mama ’s Lippenstift…inspiriert von den Fünfziger Jahren“, erklärt Michele. „Und ich wollte ihm die stärkste Bedeutung, dass der Hollywood-Diven und die Mythologie des Kinos, die erste Lippen im Rampenlicht.“ Insgesamt gibt es 36 Farben mit einem satin-finish — Rouge à Lèvres Satin; 18 pop-Farbtöne mit einem strahlenden finish — Rouge à Lèvres Voile und lip-Balsam — Baume à Lèvres — kommen in drei Farben und in einer transparenten version. Die Farbbezeichnungen nehmen Sie ein Stichwort aus Hollywood-Schauspieler und Filme des vergangenen Jahres, darunter Jean Harlow, Bette Davis, Greta Garbo, „Love Before Breakfast“ und „Drei Weisen „Mädchen“. Das star-Produkt für Michele heißt 25* Goldie Rot und nickte zu dem roten Lippenstift sah er wie ein Kind auf selbstbewusste Frauen und Hollywood-Charakter namens Goldie. Fünf-und-zwanzig, mittlerweile ist der creative-director ‚ s Glückszahl. Die Lippenstift-Reihe wurde speziell für Vielfalt und Einbeziehung, im Geist, und die Idee, dass make-up sollte zu erhöhen, Fehler. Seine Werbe-Kampagne ist noch unter Verschluss, aber Huber sagte, es wird vier Talente. „Für mich, wer will, tragen Lippenstift, können dies tun,“ sagte Michele. “Es ist Zeit zu freien Menschen von der Idee, dass make-up ist eine interpretation und eine Vorstellung von Weiblichkeit. Make-up ist insgesamt Ausdruck von Freiheit, weil Lippenstift auftragen bedeutet, Sie sind immer näher an die Idee verstärkt, dass Sie wollen, um sich selbst zu geben.“ Vielfalt ist längst verwoben in Gucci-DNA, die mit der Marke vor kurzem Ratschen-up das Tempo der Aktionen. Im März, zum Beispiel, startete eine Globale Programm namens Changemakers, bedeutete die Förderung der Einheit durch die community-Projekte. Und im Februar hat die Gesellschaft zeigte das erste von vier langfristigen Initiativen zu erreichen, die kulturelle Vielfalt und das Bewusstsein in der Organisation und Globale Aktivitäten nach dem aufschrei über Gucci's angebliche "blackface" Pullover. Die Lippenstift-Linie wird ausschließlich auf Start gucci.com am 4. Mai; dann in New York, bei Gucci Fifth Avenue store am 5. Mai, die Gucci-beauty-store in der Saks Fifth Avenue am 6. Mai und Gucci ‚ s Wooster Street Shop auf Mai 13. Der rollout ist dann weiter in der selektiven Türen weltweit, darunter auch im travel retail und in wichtigen Märkten wie Europa, Südostasien, China, dem Nahen Osten und Australien. Der launch wird unterstützt durch eine große digitale push. „Einer der großen Erfolge von Gucci im Allgemeinen ist wirklich seine Verbindung mit dem Tausendjährigen Verbraucher, und diese Verbindung kommt durch eine sehr fortschrittliche, ausgereifte und entwickelte social-media-Aktivitäten — und Schönheit ist keine Ausnahme“, sagte Huber. Gucci Beauty ging live auf Instagram im September, die gehen, um Schlüssel für die make-up-Einführung, mit zahlreichen first-to-market von Innovationen. Bisher hat sich die Plattform eingekerbt 286,000 Anhänger. Die vorhandenen Gucci make-up — entwickelt, während eine andere kreative ära für die Marke — ist heute verkauft in Asien, insbesondere in Hongkong und Macao, und wird eingestellt werden, wie die neue Reihe startet. Bizzarri, sagte der Gucci fashion house und Coty arbeiten in perfekter Synergie auf das neue Projekt. Es ist eine, die kommt mit großen Erwartungen. Obwohl weder Coty noch Gucci Führungskräfte diskutieren würden, Umsatzprognosen, Industrie-Quellen schätzen die Lippenstift-Linie generieren, die nach oben von $100 Millionen im Einzelhandel in den ersten 12 Monaten auf den Zähler. Das würde schnell helfen schieben Gucci gesamten Duft-und beauty-business-vorbei an der $1-Milliarden-Marke, die Quellen sagten. Anderen make-up-Kategorien fallen bald für die Marke auch Produkte für Augen und Gesicht. Gucci, evolution hat stattgefunden, die an zahlreichen Fronten. „Als wir begannen, zurück in 2015 mit Alessandro, natürlich ist die erste Priorität in Bezug auf die änderung der ästhetik war konzentriert auf unsere bereit-zu-tragen“, sagt Bizzarri. “Dann, aufgrund der Vorlaufzeiten, fingen wir an, richten Sie die Düfte mit der neuen Mode-ästhetik. Ich denke, es ist eine tolle Fortsetzung von dem, was wir begonnen, das zu tun, von Anfang an.“ Coty übernahm die Gucci-Duft und die Schönheit der Lizenz von Procter & Zocken bis Ende 2016, und da war dann der Neuaufbau des Parfüm-portfolio und bereinigt seine Vertriebskanäle. Bloom war der erste Duft eingeführt, unter Michele, und das war gefolgt von der re-Phase der Flora, der Alchemist ‚ s Garden collection und die Schuldigen franchise-relaunch. In weniger als zwei Jahren, die Gucci-Duft-Marke ging aus dem ranking 17. auf den neunten weltweit. „Von einem Duft Standpunkt, wir sind jetzt komplett in die neue ästhetik, die ist der Grund, warum wir jetzt anfangen zu denken ,“ fuhr Bizzarri. Farbe Kosmetika und andere beauty-Produkte, sind auch zugänglicher für eine breitere demografische als Mode, vor allem jüngere Verbraucher durch make-up relativ niedrigeren Preis Punkte. Gucci Lippenstift, zum Beispiel, kostet $38. Make-up lässt eine Marke, um neue Kunden zu gewinnen häufiger als Duft, da die Farbe Kosmetik-Innovationen neigen dazu, kommen aus monatliche, versus Parfum startet in der Regel an jedem zweiten Jahr. „Deshalb heute, wenn Sie wirklich wollen, zu halten, eine Marke sehr stark…Sie müssen diversifizieren, die ganze Zeit“, sagte Huber. „Wir werden wirklich die Interaktion mit einer Menge Leute durch die Schönheit der Linie“, sagt Bizzarri. Weitere, im heutigen Markt eine Marke, die sowohl beauty-Produkte und Düfte verleiht der kritischen Maßstab, was Häufig zu einem besseren in-store-Sichtbarkeit. „Ich bin ziemlich zuversichtlich, dass dies zu einem der nächsten großen Treiber des Wachstums für Gucci vorwärts gehen“, sagte Bizzarri, der beauty-business. Ein weiteres kommenden Entwicklung für Gucci beauty-ein noch-zu-sein-benannt, in-house-make-up-Künstler. Während Michele weiterhin Lenkung-die inspiration und die kreative Richtung für Gucci make-up, diese person wird der Fokus auf die technischen Aspekte und die Anwendung von Kosmetikprodukten.